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2022年7月，工信部等五部门联合发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》，其中提到要“挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设”。今年的上海国际电影节堪称国产片大年，除了向来抢手的4K修复、日本电影等传统单元，今年的华语电影同样广受影迷的欢迎。《不虚此行》金爵、亚新竞赛单元的华语片在开票后也迅速库存告急。
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