2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。截止2015年,俱乐部曾前后资助过400多名孩子,现有学员70多名,未成年人30多名,孤儿10多名。全部学员都是寄宿生活,配有40多套集体宿舍,宿舍配有空调电扇,以及专用食堂和生活设施等。